Suunnittelumme tavoitteena on säilyä mahdollisimman tuoreena vuosienkin jälkeen. Laitteen kestävyys saa tässä valtavan suuren merkityksen. JURAn muotoilukielelle on tunnusomaista tiiviit pinnat, jotka korostavat laitteiden tarkkuutta, hienostuneisuutta ja laatua. Se henkii vahvuutta ja osaamista. Sama koskee tuntumaa. Emme halua suunnitella ainoastaan kahvikoneita, vaan myös luoda sisustussuunnitteluesineitä, joista niiden omistajat ovat ylpeitä koko laitteen käyttöiän.